Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(n直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸èi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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